眼下，越來(lái)越多基層干部走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言，相關(guān)視頻在網(wǎng)上熱度居高不下，成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新風(fēng)景。這種創(chuàng)新做法不僅改變了公眾對(duì)基層干部的固有印象，更打通了鄉(xiāng)村產(chǎn)品走向市場(chǎng)的新路徑。不過(guò)熱鬧背后必須清醒認(rèn)識(shí)到，流量帶來(lái)的關(guān)注只是起點(diǎn)，如果只沉迷鏡頭前的喧嘩而不謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，終究難逃曇花一現(xiàn)的結(jié)局。唯有深挖特色塑品牌、凝聚合力激活力、筑牢根基強(qiáng)實(shí)力，才能將"直播熱度"轉(zhuǎn)化為"發(fā)展厚度"，讓鄉(xiāng)村在時(shí)代浪潮中站穩(wěn)腳跟。
深耕特色底蘊(yùn)，讓“流量跟風(fēng)”蛻變?yōu)椤捌放粕罡薄?/strong>當(dāng)前不少基層干部直播助農(nóng)時(shí)，往往陷入流量焦慮的怪圈，忙著追逐流行話術(shù)、模仿熱門套路，卻對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值視而不見(jiàn)。這種"著魔"跟風(fēng)的結(jié)果，是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，熱鬧的流量最終如過(guò)眼云煙，難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量和長(zhǎng)期品牌價(jià)值。真正的破局之道，在于多一些對(duì)鄉(xiāng)土特色的挖潛深耕，少一些盲目跟從的流量焦慮?；鶎痈刹繎?yīng)把鏡頭對(duì)準(zhǔn)本地獨(dú)有的資源稟賦，通過(guò)挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的文化基因與品質(zhì)故事，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)不僅收獲商品，更記住一份獨(dú)特的鄉(xiāng)土記憶。要筑牢品質(zhì)護(hù)城河，建立從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系。從種苗培育的嚴(yán)格篩選，到種植過(guò)程的綠色管控，再到加工環(huán)節(jié)的精細(xì)品控，用穩(wěn)定可靠的品質(zhì)樹(shù)立口碑。要以品牌建設(shè)為支點(diǎn)，通過(guò)申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)、打造區(qū)域公共品牌等方式，讓"養(yǎng)在深閨人未識(shí)"的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得市場(chǎng)標(biāo)識(shí)。
激活多元主體，讓"干部單播"升級(jí)為"干群共播"。在直播助農(nóng)的實(shí)踐中，"干部在播、群眾在看"的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。這種"干部獨(dú)角戲"的模式，不僅難以形成發(fā)展合力，更讓鄉(xiāng)村故事的講述顯得單薄。鄉(xiāng)村發(fā)展從來(lái)不是"一人獨(dú)舞"，而是需要政府、群眾、市場(chǎng)等多方參與的"大合唱"。政府要當(dāng)好"筑臺(tái)人"，建立常態(tài)化的直播助農(nóng)培訓(xùn)體系，讓農(nóng)民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者走進(jìn)課堂，學(xué)習(xí)直播技巧、電商運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等新技能，培育一批帶著泥土氣息的"農(nóng)民主播""鄉(xiāng)土網(wǎng)紅"。要構(gòu)建"干部搭臺(tái)、群眾唱戲、市場(chǎng)運(yùn)作"的協(xié)同機(jī)制。引入電商平臺(tái)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)"企業(yè)+農(nóng)戶+直播"等模式，在利益共享機(jī)制下，讓群眾在參與中獲得實(shí)實(shí)在在的收益，從"旁觀者"變?yōu)?quot;主角兒"，形成"人人都是鄉(xiāng)村代言人"的生動(dòng)局面，讓直播間成為展現(xiàn)鄉(xiāng)村活力的立體窗口。
夯實(shí)發(fā)展根基，讓"短期熱度"升華為"持久動(dòng)力"。一些"網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品"之所以熱潮過(guò)后迅速沉寂，根源在于只盯著短期流量帶來(lái)的銷量，卻忽視了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的筑牢與鄉(xiāng)村整體實(shí)力的提升。鄉(xiāng)村振興不能靠"流量快餐"，必須多一些打基礎(chǔ)、利長(zhǎng)遠(yuǎn)的"笨功夫"，少一些虛頭巴腦的概念炒作。要圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品做好"鏈?zhǔn)轿恼?quot;，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升附加值，加強(qiáng)冷鏈物流、倉(cāng)儲(chǔ)加工等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓"產(chǎn)得出"的農(nóng)產(chǎn)品能"運(yùn)得走""存得住"。要借助數(shù)字化手段提升治理智能化水平，通過(guò)搭建智慧農(nóng)業(yè)平臺(tái)，利用數(shù)字鄉(xiāng)村管理系統(tǒng)，讓村民足不出戶就能辦理事務(wù)，營(yíng)造便捷高效的發(fā)展環(huán)境。要守住生態(tài)底線，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中注重綠水青山的保護(hù)，讓良好的生態(tài)環(huán)境成為鄉(xiāng)村最持久的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)生態(tài)美與產(chǎn)業(yè)興的良性互動(dòng)。（劉連福）
